Tiếng Việt
Trong một môi trường thị trường liên tục thay đổi, nơi công nghệ, hành vi tiêu dùng và mô hình kinh doanh được tái cấu trúc từng ngày, cuốn sách cho rằng các doanh nghiệp không thể chỉ cải tiến từng phần mà phải triển khai “marketing làn sóng mới” – một cách tiếp cận chiến lược giúp nắm bắt cơ hội từ cuộc cách mạng kỹ thuật số. Đặc biệt tại châu Á, khu vực vừa là thị trường lớn nhất vừa tăng trưởng nhanh nhất thế giới, việc thấu hiểu động lực cạnh tranh là điều kiện tiên quyết để tồn tại và bứt phá.
Tác phẩm phân tích các trường hợp điển hình từ 18 quốc gia châu Á, trải rộng từ khu vực ASEAN, Đông Bắc Á cho tới các nước thuộc SAARC. Những ví dụ này không chỉ minh họa cách các doanh nghiệp xuất sắc trong khu vực cạnh tranh, mà còn làm rõ nền tảng lý thuyết của marketing làn sóng mới – nơi chiến lược, công nghệ và sự thấu hiểu khách hàng được tích hợp thành một hệ thống đồng bộ.
Cuốn sách được đồng tác giả bởi Philip Kotler, người được xem là cha đẻ của marketing hiện đại, cùng với Hermawan Kartajaya và Hooi Den Huan – những chuyên gia giàu kinh nghiệm trong nghiên cứu và tư vấn chiến lược marketing tại châu Á. Sự kết hợp giữa nền tảng học thuật vững chắc và các ví dụ thực tiễn sinh động tạo nên giá trị đặc biệt cho tác phẩm.
Những đối thủ châu Á không chỉ dừng ở việc mô tả thành công của doanh nghiệp trong khu vực mà còn đặt ra câu hỏi lớn: làm thế nào các công ty châu Á có thể vươn ra toàn cầu trong thời đại tiêu dùng số? Khi được đặt song hành với cuốn Tiếp thị để cạnh tranh: Từ châu Á vươn ra thế giới!, tác phẩm này góp phần phác họa toàn cảnh sự chuyển mình của marketing châu Á – từ thích nghi sang dẫn dắt.
Đây là cuốn sách dành cho lãnh đạo doanh nghiệp, giám đốc marketing, nhà hoạch định chiến lược và những ai quan tâm đến sự trỗi dậy của châu Á trong nền kinh tế số. Trong kỷ nguyên tiêu dùng số, cạnh tranh không chỉ là về sản phẩm – mà là về khả năng đọc đúng xu thế và hành động nhanh hơn đối thủ.
